Savoir | 調查顯示：年長的人才會付錢給Apple聽音樂

調查顯示：年長的人才會付錢給Apple聽音樂

2015/11/02 10:00

蘋果給大眾的年輕時髦形象，可能正面臨嚴峻的處境

　　一項統計調查顯示，蘋果公司（Apple）給大眾的年輕時髦形象，可能正面臨嚴峻的處境。蘋果公司前陣子推出的「Apple Music」在美國的免費試用已經結束，而他們現在最關心的一件事就是：免費試用結束後，還會有多少使用者願意付費繼續使用。

　　根據研究消費者行為的科技公司「寒鴉研究」（Jackdaw Research）所進行的一項調查，截至目前為止，年紀稍長的用戶是最有可能繼續使用Apple Music串流平台的群眾。該公司共統計了五百位iPhone用戶，透過一個名為MicroHero的服務來調查他們的收聽習慣。

　　雖然年輕的受試者更傾向於向Apple Music註冊以獲得三個月的免費試用期，但報告顯示，只有更年長的用戶才會實際支付這些串流音樂。其中，35歲以下的Apple Music使用者被詢問至串流服務的情況時，62％表示他們已經取消訂閱；同時受訪者年齡35歲以上較為年長的使用者，則有67％表示已經是付費用戶。

35歲以下的Apple Music使用者，有62％表示他們已經取消訂閱。

　　寒鴉研究的首席分析師簡．道森（Jan Dawson）表示，串流服務之所以可以留住比較年長的群眾，某種程度是因為他們有更多的可支配的收入，畢竟他們（指研究中35歲以上的樣本）也只是稍微忙碌一點而已。Apple Music在相關的產業中仍有競爭性，因為它是在iOS（蘋果行動裝置作業系統）中就預先下載好的，所以擁有更多優勢。道森說道：「當你不缺錢但缺少時間時，你就更有可能願意花錢直接得到想要的東西。」

　　相比之下，年輕人更傾向於使用免費、有廣告的服務，比如說YouTube或是Spotify。

　　市場研究公司「eMarketer」曾在五月份時發表了一份調查報告顯示，Spotify的聽眾有超過70％的人在35歲以下，大約有5,500萬人左右，是該平台最主要的活躍用戶；他們不花費任何金錢，選擇由廣告收益為主的音樂串流平台，而願意花錢免除廣告困擾的付費用戶則只有20萬人。

　　道森說：「年輕人對廣告有更高的容忍度，同時他們也對必須自己花時間尋找的事物表現得更寬容。」